Wer im Internet auf irgendeine Weise aktiv ist, der weiß wie schnelllebig das World Wide Web agiert. Ständig müssen Webseiten an die veränderten Situationen angepasst werden. Auch bezüglich der Suchmaschinennutzung kann man dies behaupten. Denn diese ändern nicht nur ständig ihre Rankingkriterien, sondern kristallisieren permanent neue Strategien der ersten Wahl zur Suchmaschinennutzung bei der Kundenakquise heraus. Und in diesem Zusammenhang stellt sich immer wieder die Frage, ob Suchmaschinenoptimierung oder Suchmaschinenmarketing das bevorzugte Mittel sein soll. Grundlegendes zur Suchmaschinenoptimierung

Als sich die ersten Suchmaschinen im Internet erfolgreich platzierten, war auch der Gedanke der Suchmaschinenoptimierung geboren. Denn binnen kürzester Zeit wurde klar, dass die potenzielle Kundschaft den Weg zu einer Webseite am ehesten über die Suchmaschinen findet. Dort im Ergebnisranking auf den obersten Plätzen zu landen, wurde das erklärte Ziel der Homepageinhaber.

Damit dies auch gelingt, gewann SEO immer stärker an Bedeutung. Denn auch wenn in den SEO Anfängen die Suchmaschinenrankingkriterien noch recht einfach zu überblicken waren, so erforderte es dennoch eines allumfassenden Konzepts, um die eigene Webseite an diesen Maßstäben auszurichten.

Heute scheint das Ranking allerdings eine eigene Wissenschaft für sich zu sein. Da ist neben den gängigen Kriterien wie Keyworddichte und Backlinks von Algorithmen die Rede. Für einen Laien wird es so nahezu unmöglich, eine professionelle SEO Kampagne auf die Beine zu stellen.

Und auch die Schnelllebigkeit hat Einzug in die Suchmaschinen gehalten. Permanent verändern sie ihre Maßstäbe, denen die in der Ergebnisliste angezeigten Webseiten zu entsprechen haben. In der Konsequenz kann dies heißen, dass eine heute optimierte Homepage mit guten Rankingergebnissen morgen nicht mehr relevant ist.

Deshalb kommt es hier auf die permanente SEO Betreuung und stete Aktualisierung an. In einem ganzheitlichen Agenturangebot ist diese meist inbegriffen. Immer wiederkehrende Kosten tauchen somit nicht auf. Was jedoch am meisten für die Suchmaschinenoptimierung spricht, ist die Tatsache, dass SEO, korrekt durchgeführt, gute Erfolge garantiert.

SEM löst SEO stetig ab

Die vielen Knackpunkte, die sich bei der Suchmaschinenoptimierung aus den stets veränderten Rankingkriterien ergeben, haben dem Suchmaschinenmarketing auf einen nie geahnten Zenit verholfen. Noch kann man nicht davon sprechen, dass SEM die SEO verdrängt hat, aber zugegebenermaßen gewinnt das Suchmaschinenmarketing immer weiter an Bedeutung und hat tatsächlich das Potenzial als Internetstrategie der ersten Wahl.

Warum dies so ist, liegt auf der Hand. Suchmaschinenmarketing bedeutet nichts anderes, als eine Werbung im Internet zu schalten. Welcher Ort wäre hierfür geeigneter als die Suchmaschinen, die nachweislich am stärksten frequentiert sind?

Im Grunde genommen ist das Suchmaschinenmarketing unabhängig von den Rankingkriterien der Suchmaschinen. Die hohe Platzierung wird durch gewonnene Auktionen erreicht, während die generelle Abrechnung erfolgsbasierend ist. Pay by Click heißt in diesem Zusammenhang das zentrale Schlagwort.

Suchmaschinenoptimierung darf beim SEM zwar nicht gänzlich ausgeklammert werden, spielt aber eher eine nachrangige Rolle. Viel wichtiger ist die Suchwortkonformität der Anzeige. Auf diese Art kann SEM eine Werbeanzeige bei Suchmaschinen bedeuten, die über lange Zeit Bestand hat und nicht permanent der neuen Situation angepasst werden muss.

SEM und SEO: Ein Vergleich

Auch wenn SEM und SEO zumeist von Agenturen aus einer Hand angeboten werden, so haben sie im Grunde nur wenig miteinander gemein, auch wenn sie beide auf Suchmaschinenkompatibilität abzielen.

Wer in diesem Spiel die Nase vorn hat, kann ohne weiteres allerdings nicht gesagt werden. Zweifelsfrei bieten beide Maßnahmen einige Vorteile. Deshalb existieren SEO und SEM derzeit noch nebeneinander. Die Tendenz geht aber ganz klar in die Richtung, dass Suchmaschinenoptimierung eher nachrangige Bedeutungen erhält, während Suchmaschinenmarketing immer weiter nach oben strebt.